تحسين محركات البحث بالفارسية والعربية: لماذا تفشل الكلمات المفتاحية المترجمة

الطريقة الأكثر شيوعًا التي تدخل بها الشركات إلى الأسواق الناطقة بالفارسية والعربية عبر الإنترنت هي نفسها الطريقة التي تفشل: خذ الموقع الإنجليزي، وترجم الكلمات المفتاحية، وانشر، وانتظر. المحتوى سليم نحويًا ومُترجَم باحترافية — لكنه غير مرئي، لأن الترجمة تُنتج لغةً صحيحة، لا لغةَ بحث. الناس لا يبحثون بالطريقة التي يكتب بها المترجمون. وبعد أن بنينا محتوى ورتّبناه بشكل أصيل في كلتا اللغتين، إليك أين ينهار النهج الحرفي.

الناس يبحثون بلغة الكلام، لا بمصطلحات القاموس

يترجم المترجم عبارة «تصميم مواقع بسعر مناسب» إلى فارسية أو عربية رسمية وصحيحة. أما المستخدم الحقيقي فيكتب العبارة العامية التي قد يقولها — وغالبًا كلمة مختلفة تمامًا، وكثيرًا ما تكون ممزوجة بكلمة إنجليزية دخيلة (سایت للموقع، دیزاین مقترضة كما هي). يجب أن يبدأ بحث الكلمات المفتاحية من بيانات استعلام حقيقية في اللغة المستهدفة، لا من قائمة إنجليزية مُمرَّرة عبر الترجمة — لأن المصطلح المترجَم والمصطلح المبحوث عنه عادةً كلمتان مختلفتان بحجمَي بحث مختلفين.

العربية ليست سوقَ بحثٍ واحدة

يميل المحتوى العربي المكتوب افتراضيًا إلى العربية الفصحى الحديثة، لكن سلوك البحث تشكّله اللهجة: قد يلجأ المصري والسعودي والمغربي إلى كلمات يومية مختلفة للمنتج نفسه. ⁨MSA⁩ عادةً هي السجل الصحيح لِـالكتابة، لكن استهداف الكلمات المفتاحية يجب أن يعرف أيَّ المتغيرات الإقليمية يستخدمها مشتروك الفعليون — «⁨SEO⁩ عربي» يُنفَّذ كسوق واحدة غير مُميَّزة يُحسِّن بهدوء لأجل لا أحد.

الفارسية تحوي فخًّا على مستوى الحرف: ⁨ZWNJ⁩

تُوصَل الكلمات المركّبة الفارسية بفاصل عديم العرض (⁨ZWNJ⁩) — حرف غير مرئي يغيّر طريقة كتابة الكلمة، والأهم، طريقة تقطيعها إلى وحدات (توكِنة). فالكلمة المركّبة نفسها إذا كُتبت بِـ⁨ZWNJ⁩، أو بمسافة، أو ملتحمة تمامًا هي ثلاث سلاسل مختلفة، والمستخدمون الحقيقيون يكتبون الثلاث جميعًا. أضِف إلى ذلك الأشكال المتعددة في ⁨Unicode⁩ للحروف الشائعة (الـ ي العربية مقابل الـ ی الفارسية) التي تنتجها لوحات المفاتيح بشكل غير متسق، فتُفوِّت مطابقةُ الكلمات المفتاحية الساذجة شريحةً كبيرة من الاستعلامات الحقيقية.

النقحرة نمط استعلام حقيقي

حصة معتبرة من الناطقين بالفارسية يكتبون كلماتٍ فارسية بأحرف ⁨Latin⁩ («⁨Finglish⁩»)، ويفعل الناطقون بالعربية الشيء نفسه («⁨Arabizi/Franco⁩»)، خصوصًا على لوحات مفاتيح سطح المكتب. لن تظهر هذه الاستعلامات في قائمة كلمات مفتاحية مترجمة إطلاقًا، لكنها الطريقة التي يبحث بها العملاء الفعليون — جديرة بأن تُعرف وتُقاس وتُستهدف أحيانًا.

الطبقة التقنية تفشل بهدوء أيضًا

حتى المحتوى الأصيل المثالي يؤدّي أداءً ضعيفًا على موقع غير مبنيٍّ له: تخطيطات ⁨RTL⁩ مقلوبة بحِيَل ⁨CSS⁩ بدلًا من الخصائص المنطقية الصحيحة، ومسارات (slugs) ⁨Latin⁩ على صفحات عربية (أو مسارات مكسورة مُرمَّزة بالنسبة المئوية)، ووسوم ⁨hreflang⁩ غير متبادلة (خطأ واحد يجعل محركات البحث تتجاهل عنقود اللغة بأكمله)، وخطوط تعرض النص الفارسي بخط بديل بطابع عربي يجده القارئ نابيًا على الفور. لهذا نتعامل مع ⁨SEO⁩ متعدد اللغات بوصفه تخصصًا هندسيًا: المحتوى والبنية يترتّبان معًا أو لا يترتّبان البتة.

ما الذي ينجح فعلًا

بحث كلمات مفتاحية أصيل من بيانات استعلام حقيقية في كل لغة؛ ومحتوى يكتبه (أو يراجعه) ناطقون أصليون يكتبون للسوق لا يترجمون إليها؛ و⁨RTL⁩ و⁨hreflang⁩ تقنيان يُنفَّذان بشكل صحيح مرة واحدة؛ وقياس منفصل لكل لغة، لأن المتوسطات عبر اللغات تخفي أيَّ سوق يتحرك فعلًا.